Finde diesese "Plus" auch dämlich.
Von E-Plus ist man doch damals zu BASE gewechselt, weil EPlus das negative Image des Nachzüglers nicht losgeworden ist.
Das dritte Netz sollte sich an Anlehnung von Telekom / Vodafone eben Telefonica nennen, jedenfalls keine Namensbestandteile der bisherigen Netze. Ich denke davon aus, dass man als Kunde wissen will, ob man sich schon im "neuen", konsolidierte Netz oder eben noch im bisherigen "O2", "Base" oder "EPlus" Netz befindet.
Vielleicht gehts mir allein so, aber ich will mal einen langlebigen Netzanbieternamen, das schafft Vertrauen !