Sony Ericsson arbeitet weiterhin defizitär

Ericsson, der größte Systemlieferant der Welt

Zitat

Telekom-Ausrüster Ericsson streicht weitere 7000 Stellen
Konzernchef Svanberg will trotz schwacher Auftragslage 2003 in die Gewinnzone zurückkehren
von Reiner Gatermann

Stockholm - Carl-Henric Svanberg gab seinen Einstand als neuer Konzernchef des schwedischen Telekom-Ausstatters Ericsson mit einem weiteren drastischen Sparprogramm: Dem mit chronisch hohen Verlusten kämpfenden Unternehmen hat er die Streichung von zusätzlich 7000 Stellen verordnet. Der größte Systemlieferant der Welt, der einst mehr als 100.000 Leute beschäftigte, soll Ende 2004 damit nur noch 47.000 Mitarbeiter haben.

Die Börse reagierte auf diese Nachricht und die etwas besser ausgefallenen Quartalsergebnisse mit einem überraschend großen Kurssprung von knapp 20 Prozent.

Der Nachfolger von Kurt Hellström sieht allerdings wie die Konkurrenz noch kein Ende der Flaute. Für das Gesamtjahr rechnet er mit einem Nachfragerückgang für Mobiltelefon-Netzsysteme um mindestens zehn Prozent. Die Einschätzung deckt sich weitgehend mit jener der Konkurrenten Nokia und Siemens, die ein Minus von mindestens 15 Prozent erwarten.

Eine Prognose darüber, wann die Wende komme, wagte Svanberg nicht. Aber trotz geringerer Umsätze hält er an dem Ziel seines Vorgängers fest: Ericsson will noch in diesem Jahr die Verlustzone verlassen. Eine Einschränkung machte der seit drei Wochen amtierende Vorstandsvorsitzende allerdings: Ein Gewinn werde nur unter Ausklammerung der neuen Rationalisierungskosten von elf Mrd. Kronen (1,2 Mrd. Euro) möglich sein.

Die jetzt erneut anstehende Streichung von 7000 Jobs ergänzt eine noch nicht abgeschlossene Entlassungsaktion mit 6000 Betroffenen. "Was wir mit 54.000 Angestellten herstellen wollen, können wir auch mit 47.000 schaffen", sagte der Ericsson-Chef dazu. Er verwies auf positive Tendenzen sowohl bei der Reduzierung der Verluste als auch beim Auftragseingang. Zu den anhaltenden Problemen der gemeinsamen Handy-Produktion mit dem japanischen Sony-Konzern meinte Svanberg, auch Sony Ericsson müsse wie der eigene Mutterkonzern schwarze Zahlen schreiben.

Analysten zeigten sich besonders von der operativen Bruttorendite und dem Cashflow beeindruckt. Trotz eines im ersten Quartal gegenüber der entsprechenden Vorjahresperiode um 30 Prozent auf 25,9 Mrd. Kronen (2,8 Mrd. Euro) eingebrochenen Umsatzes und eines starken Preisdrucks verbesserten die Schweden ihre Bruttorendite von 31,7 auf 34,1 Prozent. Svanberg schrieb dies gefallenen Zuliefererpreisen, einer höheren Kapazitätsauslastung und den von 68 auf 47 Mrd. Kronen gesenkten Kosten zu. Das Sparprogramm soll hier eine weitere Reduktion um acht Mrd. Kronen bescheren.

Negativ machte sich der schwache Dollar bemerkbar. Der Vorsteuerverlust lag bei 3,5 Mrd. Kronen (383 Mio. Euro), nach 5,2 Mrd. Kronen Verlusten im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Der Verlust je Aktie blieb mit 0,27 Kronen unverändert. Aus einem negativen Cashflow im ersten Quartal 2002 wurde in den ersten drei Monaten dieses Jahres ein Plus von 700 Mio. Kronen, zudem verfügt der Konzern über liquide Mittel in Höhe von 66 Mrd. Kronen. Svanberg beruhigte skeptische Analysten mit der Aussage, das Unternehmen benötige kein frisches Kapital.

Sein Ziel ist es, Ericsson auch bei einem Jahresumsatz von lediglich 100 Mrd. Kronen (2002: 146 Mrd.) schwarze Zahlen schreiben zu lassen. Der Auftragsbestand ging im Berichtszeitraum um 35 Prozent auf 27,1 Mrd. zurück, und laut Svanberg ist die Marktlage zuletzt noch unsichererer geworden. Er gehe jedoch davon aus, dass das erste Quartal das schwächste in diesem Jahr sein werde, sagte der Konzernchef.

Artikel erschienen am 30. Apr 2003

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Quelle: http://www.welt.de/data/2003/04/30/81762.html

Die Lage ist ernst, aber nicht hoffnungslos. Es gibt immerhin noch einige Zahlen bei Ericsson, die überraschend gut erscheinen.

Mit Sony Ericsson hat das jedoch nur indirekt etwas zu tun.

Bess dehmnäx,
Carsten

SonyEricsson (nicht Ericsson) hat imho drei grosse Probleme, die auch ein bisschen zusammenhängen:

1. Das Design
2. Das Marketing (wie von Vielen auch schon gesagt)
3. Die Werbung (hängt mit Marketing zusammen)

Ich kann einfach nicht verstehen, wieso SE das T68i in Arctic Blue so unseriös gestaltet hatte!!! Seit da steht der Begriff SE bei vielen schon für Fisherprice design. Denn ein Babyblau passt nunmal nicht zu einem Geschäftstelefon, und schon gar nicht in die Reihe bisheriger /// oder Sony Handys. Warum hat SE wohl ein graues T68i nach ca. einem halben Jahr nachgeschoben?? Und siehe da: Das gleiche beim P800... Viele, die das P800 wegen der Farbe nicht gekauft haben, werden nie erfahren, dass es das P800 nun auch in Grau gibt. Das so eine kleine Sache zu SE und Handyfarbe
Dann: Wieso hat das T610 im Vergleich absolut keine Rundungen? Viele, denen das T68m(i) gefiel, sagten: "Mir gefällt das Design so gut mit den schönen Rundungen..."
Mal Ehrlich: Erinnert ein T610 in geringsterweise an ein T68 oder ein Sony Z700 (um auch ein Handy von Sony zu nennen)??? Wohl kaum. Immerhin ist das Alugehäuse ein Schritt in die richtige Richtung.

2. Das Marketing (wenn man das so nennen darf :mad: Nehmen wir als Beispiel Samsung: noch vor 1 1/2 Jahren hatte Samsung fast nichts zu sagen auf dem europäischen Markt. Niemand kannte Samsung in Zusammenhang mit Handys wirklich. Und nun verkauft und entwickelt Samsung Handys die weg gehen wie warme Semmeln, und jeder kennt sie. Wieso? Edles Design, gute Tastaturen = bequemes SMS schreiben, gutes Image (Edel-Handy), VIEL WERBUNG = Erfolg.

Also, selbst bei stagnierendem oder gar rückläufigem Handy-Markt geht es, sich als Marke zu etablieren und Erfolg zu haben.

3. Die SE-Werbung: Ok, T68i hatte SE viel Werbung gemacht (auch mal im TV, wie schön)... Beim P800 läuft die Werbung auch ein bisschen an, aber nur in Fachzeitschriften! Und wer die liest, kennt es meistens sowieso schon... Und wieso wird eigentlich nur für das P800 in Blau geworben und nicht für das in Grau??

So langsam aber sicher bin ich nicht mehr überzeugt von SE... Schade, denn die Produkte stimmen eigentlich (Design = Geschmackssache)

Grüsse an Alle von einem (noch) überzeugten SE P800 User...

es hat sich halt im laufe der geschichte gezeigt, dass sich schlechte Nachrichten immer schlechter rumsprechen als gut....

Also das sich hier so viele über das "arctic blue" beschweren kann ich nicht nachvollziehen! Hab das T68i jetzt seit einem Jahr und finde es doch überaus gelungen. Muß es denn immer grau, schwarz oder silber sein?

@ John Shaft II : nein dass muss natürlich nicht aber bei einem Gerät , dass auch als Businessgerät eingesetzt wird , sollte es meiner Meinung nach schon eine etwas seriösere Farbgebung geben.
SE hätte ja von Anfang an das T68i in 2 Farben verkaufen könnten , so wie damals beim t68m.

Zitat

Denn ein Babyblau passt nunmal nicht zu einem Geschäftstelefon, und schon gar nicht in die Reihe bisheriger /// oder Sony Handys.

da hast du gar nicht mal so unrecht. immerhin hat es geschäfts-taugliche features und ein weniger knalliges outfit hätte auch bessere stückzahlen unter die leute gebracht. nokia und das 6210 haben es ja vorgemacht. beim p800 ist es das gleiche, hellblau ist infach nicht jedermanns/jederfraus geschmack, aber wenigstens haben sie jetzt was das t610 angeht daraus gelernt.

Zitat

In den Ermittlungen der Schweizer Justiz gegen den schwedischen Telekommunikationskonzern Ericsson führen die Spuren nach Informationen des Nachrichtenmagazins «Der Spiegel» nach Osteuropa und in den Nahen Osten. Das Magazin berichtet unter Berufung auf Fahnderkreise, dass die angeblichen Schwarzgelder in Höhe von insgesamt 545 Millionen Schweizer Franken - heute rund 360 Mio Euro - zum Teil an Personen und Firmen in Bulgarien, Polen und Slowenien geflossen seien. Zudem seien vermutlich Gelder an einen Berater gegangen, der für Ericsson den libyschen Markt bearbeitet. Der «Spiegel» schreibt, in den genannten vier Ländern sei Ericsson seit längerer Zeit tätig. Beispielsweise hätten die Schweden 1999 in Polen den Auftrag für den Bau eines Mobilfunknetzes erhalten. In Slowenien habe Ericsson im Jahr 2000 einen Vertrag für ein UMTS-Netz abschließen können. Die Ermittler schließen laut «Spiegel» nicht aus, dass bei diesen Geschäften über die Schweiz Schmiergelder geflossen sein könnten. Zumindest liege den schwedischen Behörden die Aussage eines Managers vor, die diese Vermutung stützt. Die Zahlungen seien über ein Netzwerk von rund 30 Beratungsfirmen gelaufen. Ericsson soll dabei mit falschen Rechnungen und über Konten bei der Schweizer Großbank UBS Geld für Beratungsdienste überwiesen haben. Ausgelöst wurden die Untersuchungen von der UBS. Ericsson lehnte am Samstag jeden Kommentar zu den Berichten ab.

nachweis

T39:

;)

Mickey09

zum Design:
Das T610 hat IMHO das beste Design aller Mobiltelefone!!!
Das es nur abgerundete Ecken und sonst keine Rundungen hat gefällt mir wirklich extrem gut! Ausserdem liegt es verdammt gut in der Hand und ist auch von der Größe her genau richtig! Nicht zu groß, nicht zu klein!
Über die Verarbeitung und das Alu muss man ja nichts mehr sagen. Genial!

SE hat mit dem T610 designtechnisch IMHO den richtigen Weg eingeschlagen (wie immer subjektives empfinden).

/KYUSS

Zitat

Handy-Markt: Nokia, Sony Ericsson und Samsung legen zu


Weltweiter Gesamtmarkt steigt im zweiten Quartal 2003 um knapp 12 Prozent


Im zweiten Quartal 2003 konnten sowohl Nokia als auch Samsung und Sony Ericsson zum Teil deutlich mehr Handys weltweit absetzen als noch im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Leichte Verluste mussten Motorola und Siemens verkraften, während sich LG Electronics unter die Top 6 der Handy-Hersteller vorarbeiten konnte. Nach den Analysen der Marktforscher von Gartner Dataquest wuchs der weltweite Handy-Markt im zweiten Quartal 2003 um 11,9 Prozent.

Der Marktführer Nokia konnte den Vorsprung zum Zweitplatzierten Motorola im zweiten Quartal 2003 weiter ausbauen. Bei einer Steigerungsrate von 17,3 Prozent setzte Nokia weltweit 41,2 Millionen Handys ab und erreichte damit einen Marktanteil von 35,9 Prozent. Auf dem zweiten Rang folgt dann mit deutlichem Abstand Motorola mit einem Anteil von 14,6 Prozent bei einem Rückgang von 4 Prozent, was 16,7 Millionen abgesetzten Endgeräten entspricht.

Weiter an die Spitze prescht Samsung mit einer Steigerungsrate von 16,1 Prozent, womit die Koreaner weltweit 11,3 Millionen Handys verkauften und so einen Marktanteil von 9,9 Prozent erreichten. Auf dem vierten Rang büßte Siemens einen kompletten Prozentpunkt beim Marktanteil ein und kommt auf 7 Prozent, was 8,05 Millionen verkaufte Mobiltelefone bedeutet.

Sony Ericsson konnte um 17,8 Prozent zulegen und erreicht mit 6,3 Millionen verkauften Geräten einen Marktanteil von 5,5 Prozent. Unter die Top 6 rückte nun auch LG Electronics vor, die sich einen Marktanteil von 3,8 Prozent bei 4,4 Millionen Geräten erarbeiteten. Der weltweite Handy-Markt kommt im zweiten Quartal 2003 auf 114,89 Millionen abgesetzte Geräte und wuchs dabei um 11,9 Prozent.

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