IMHO hängt das vom Hersteller ab, aber normalerweise darf man die Fotos für solche Zwecke verwenden. Zur Sicherheit kannst Du ja ne Mail an den Hersteller schreiben oder Dir die Lizenzbedingungen im Pressebereich der jeweiligen Website anschauen.
Aber viele eBay-Nutzer machen das so und ich hab noch nicht lesen können, dass es dabei zu Problemen kommt. Im Normalfall sagen die Hersteller auch nichts, wenn man sich das Bild von Ihrer Website klaut, hier weiß ich aber nicht, ob sie was unternehmen könnten (ich denke eher schon).
Auf keinen Fall aber solltest Du ohne zu fragen das private Bild eines Dritten einbauen, z.B. eins, das ein anderer eBay-Verkäufer für seine Auktion gemacht hat.
